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國外運動品牌挺進 中國品牌道路艱辛_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 18:14:03
國外運動品牌挺進 中國品牌道路艱辛_鞋業資訊_品牌動態   體育賽事一直是國內外運動品牌關注的焦點,能夠在全世界觀眾面前利用運動員的卓越表現來展示自己的品牌,是任何一個商家都不愿意放棄的廣告機會。在過去較長的一段時間內,國外那些知名運動鞋品牌對于中國國內的賽事并不太感興趣,他們的注意力更多地集中在國際賽事上。但當他們發現中國人對于運動鞋的消費潛力遠遠超出了自己的想象之時,這些國外廠商便毫不猶豫地挺進中國國內頂極賽事的市場。全運會以前是李寧的天下,放眼望去,何處不是那個火紅的旗幟似的標志?而今這個代表著激情與榮譽的標志似乎逐漸從我們的眼里淡出了,賽場上越來越多的耐克、阿迪達斯的標志不僅使我們的民族品牌越來越尷尬,更向我們昭示了一個嚴重的事實:外國品牌深度挺進,民族品牌的發展將越來越艱難。

  參賽的運動員穿哪個品牌的運動鞋是商業行為,法律也沒有規定國家體育局不可以買其他國家的產品,但當中國自己的運動員穿著國外的品牌運動鞋的時候,除卻民族情感上的痛心,我們的民族企業是否也該好好地自我反思一下呢?
我們一直在慶幸,國外品牌大都定位高端,這種情形讓本土品牌在中低端有所建樹。但是,如果國外品牌逐步放下高昂的頭顱,向中低端市場進軍時,中國企業該拿什么來拯救自己?民族品牌的出路又在哪里?

  要成長,就必須看到自己的缺陷所在。相較于那些國外的知名品牌而言,我國的民族品牌無疑是處于劣勢地位的,首先是設計能力與科技含量拼不過國外的品牌;其次是耐磨性、耐折性以及舒適度等主要性能指標上與外國品牌存在一定差距;再次就是營銷手段過分單一、細分市場也不夠明確。在這種情形下,我們的民族品牌要怎樣才能改變這種尷尬的局面?

  有人說,在這個急劇變化的年代,變才是不變的真理。民族品牌要想打破現今的狀況,的方法就是變革。企業要成功,品牌競爭力的重要性自是不用多言,企業競爭力終就體現在品牌的競爭力上。強勢的品牌需要物質的支撐,科技的創新和質量的提高就是對于品牌有力的支持,沒有技術創新和貨真價實的品質,品牌就沒有長久的競爭力,也就無法保持品牌持久的優勢了。而我們的企業卻往往忽略了品牌的這個根本依托所在,這些企業受外國成功品牌的宣傳模式的影響,一味走的是“外包裝”的路線,甚至造就了“明星代言+央視五套”的盛況。根據業內人士的估計,去年國產運動鞋的廣告費大約占到了各家企業銷售額的8%。然而如此大的投入,消費者的反應如何呢?實際的效果卻是讓人失望的,在抽樣調查中,有一半以上的人對這些所謂的“明星鞋”的品質和技術存在懷疑。

  中國體育用品聯合會副主席鄭澤云曾經說過,別說耐克與阿迪達斯等智能產品,中國企業難以望其項背,即使做OEM,也只是針對科技含量略低的某些類別。他同時也給出了一項數據,這項數據表明:本土品牌的運動鞋耐折性能一般是4萬次左右,而國外通常能達到8萬次。我們的企業家是不是能從這段話里看到差距所在?這種差距僅靠廣告宣傳是遠遠不能彌補的。我們的差距在于創新和品質,這才是品牌競爭力的重中之重。
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